刘慧琴，“天才宝贝”大中国区CEO，同时担任教育部教育管理信息中心组织幼儿理事会副理事长、中国优生优育基因健康检测指导项目示范单位委员、世界华商理事会常务理事。一九六六年出生于台湾，英国伦敦吉尔德霍尔大学MBA毕业。曾任全球最大的网络行销公司DoubleClick台湾区总经理职务。二○○四年 年初创办睿稚集团。

六年前，现任睿稚集团CEO刘慧琴的孩子两岁。在与同龄家长聊天时，她发现国内学前教育非常稀缺，而家长对孩子教育层面的需求又日渐旺盛，于是她从美国引进了以全面开发3—六岁儿童潜能为宗旨的“天才宝贝”课程。

经过六年的耕耘，“天才宝贝”已在全国二十五个城市有40家幼教中心，近2万名小学员。家长的青睐，也为睿稚顺利带来了两轮共计1500万美元的融资。

“天才宝贝”、“小小地球英语”和“宋庆龄国际幼儿园”三个知名品牌，2亿元总收入，这是二○○九年睿稚集团拿出的成绩单。目前，刘慧琴已给自己定下二○一一年海外上市的目标。

缘起：国内学前教育匮乏

在台湾出生、长大的刘慧琴，曾担任全球最大的网络行销公司DoubleClick台湾区总经理。二○○四年，她决定到大陆创业。当时，刘慧琴的孩子二岁，她觉得二岁已是开发孩子认知能力与创造力的启蒙阶段。但在与同龄家长聊天的时候，刘慧琴发现，当时国内学前教育除了幼儿园体系之外，所谓幼教就是钢琴、英文，没有其他系统性的课程。

而与她有同样感受的家长们也不在少数。经过研究，刘慧琴认识到，针对孩子早期的教育课程在海外已运作得相当成熟。于是，到美国去实地考察后，刘慧琴决定在中国开启“天才宝贝EMBA”项目。

起步时，刘慧琴只租了个临时办公室，天才宝贝教学中心的首家教学点就在上海虹桥地区。原因很简单，刘慧琴将“天才宝贝”定位为幼儿园教学之外的补充课程，那一定要选择贴近家长的商业区。

尽管推出“天才宝贝EMBA”时，曾被外界议论，但事实证明，刘慧琴的眼光很准，幼教市场的确是个“大金矿”。据调查，中国目前有一亿多学龄前儿童，并在每年以2000至3000万的速度增长，若以大中城市每个婴儿月平均用于教育的费用为150元来计算，全国学前教育总的市场空间约为500亿。

创业第一个月，“天才宝贝”广告函发送出去后，就收到了六十八个合同，创造了48万元的现金收款。不久，“天才宝贝”迅速实现赢利，二○○八年，天才宝贝早教中心的EBITA（息、税、摊销前利润）超过30％。而近几年婴儿潮的来临，更为刘慧琴的事业锦上添花。到现在刘慧琴都自认为运气非常好。

细节：口碑和直营

在“天才宝贝”项目刚引进的时候，国内并没有太多国际项目引入，这无疑是一个很好的时间点。

“概念并不值钱”，刘慧琴坦言，“天才宝贝”从来没有什么商业秘密，早教行业每个人都能做，但关键在于创新，并拥有很强的执行力。

早期，为了最快的获得信任，整个团队的心思都花在了提高整体服务上。在原版课程精神没有改变的情况下，“天才宝贝”把动手功课部分相应做了减少，而沟通演讲、团队合作环节相应增加。此外，刘慧琴也进行了适当本土化，例如她把孩子表现的录像上传到网站，定期给家长做成效报告，甚至“要求老师每个星期给家长打电话”等等。

这种极为密切的互动方式，给“天才宝贝”带来了很好的口碑效应。在运营中，刘慧琴特别重视口碑营销，她认为，只要有一个家长因为对服务不满意而退掉合约，将极大影响这个圈子对“天才宝贝”的看法。事实证明，刘慧琴的做法非常明智，目前“天才宝贝”30％的学员都源自家长的推荐。

正是出于对“口碑”的重视，刘慧琴坚持走“直营”路线，而不是加盟。“我很难想象教育项目怎么去做加盟。”而幼教机构如何连锁化，本身也是一桩麻烦事。在教学模式上，“天才宝贝”更多地采用辅助工具，独特的互动模式可以将教学方法很方便地进行克隆，从而降低了授课对教师的依赖，更容易进行复制。

直到二○○六年，“天才宝贝”才走出上海，在刘慧琴的构思中，上海俨然是“天才宝贝”的“黄埔军校”，上海各家门店人员新老搭配，一旦教育团队培养成熟，再复制、配置到全国各地。目前“天才宝贝”已进入到二十五个城市，开设了40家培训中心。

经过六年的耕耘，中国已是“天才宝贝”在全球最大的市场，甚至已超过总部美国，在刘慧琴看来，这又是一个“china story”。

拓展：明年海外上市

在引入风险投资后，刘慧琴在天才宝贝的基础上，组建了睿稚集团，下携“天才宝贝”、“小小地球英语”以及“宋庆龄国际幼儿园”等多个品牌。“天才宝贝”、“小小地球英语”打的是欧美牌，“宋庆龄国际幼儿园”则更具中华传统特色。刘慧琴认为，随着中国的崛起，全球兴起中文学习热潮，而大量移民海外的华人子女也存在接受中华文化教育的需求。

目前，刘慧琴已给自己定下了二○一一年海外上市的目标。刘慧琴表示，上市一方面是给自己更大的成就感，也是给创业团队更大的回馈。而一旦成为上市公司，家长对睿稚品牌的信赖度也会提高。

在刘慧琴心中，创办睿稚更大的成功在于，自己懂得如何与儿子相处了，孩子的个性也变得越来越好。“我以前比较强势，喜欢替孩子下决定”，但创办睿稚后，她最大改变就是知道如何去做更合适的母亲。刘慧琴告诫父母，打开心结，不要老拿自己的孩子与别人的孩子比，要懂得欣赏他，对他多些鼓励。

“教育这个工作，能让人满足”，刘慧琴表示，企业经营环境很厮杀，但幼教事业却能帮助很多家长，也能和孩子朝夕相处，“儿子是我的福星，创办睿稚是我的福气。”

[10.97.82.*] 评论 《蔬菜水果超市需要注意的细节问题》：haishibuquanmian
[128.235.26.*] 评论 《致富经：神秘老手艺成就的财富传奇［视频］》：不错！真的不错！！！！
[94.59.138.*] 评论 《一分钱毁一间店+黑心出租骗钱+被骗18W+电话吸费内幕》：
[94.59.138.*] 评论 《一分钱毁一间店+黑心出租骗钱+被骗18W+电话吸费内幕》：写的很好！谢谢你提醒我！:
[106.201.11.*] 评论 《网上商业骗子惯用手法》：
[22.243.164.*] 评论 《开营养早餐配送店，轻松赚钱》：
[22.252.22.*] 评论 《小小拖鞋里一年掘金两千万》：就是不知道价位普通消费者接受的了不
[116.123.235.*] 评论 《放弃月薪五千 选择地摊创业》：同行，想开头的帅哥美女，找我来拿点货，价格合理货又好，时间不多啊Q627013696
[41.233.185.*] 评论 《卖火柴小伙子的创富故事》：强
[71.92.150.*] 评论 《开洗衣店亏5万 他找到新商机》：HTTP
[71.92.150.*] 评论 《福建颁发全国首张无实体网店营业执照》：qqqq
[53.209.163.*] 评论 《男子交7万保证金加盟修正药业疑遭“忽悠”》：瞿坤
[75.160.10.*] 评论 《第一次创业被骗记－－手机批发卡》：骗骗子的高手是我最大的特长，拿了骗子那么多的卡一次都没假过，而且让他们有被骗的感觉！不信的请加我看绝招
[25.240.44.*] 评论 《我的创业路：袜子专卖店》：
[172.198.117.*] 评论 《10元修脚也能赚？月纯利过万！》：ji．ba．yo．

 来评两句吧！！ 匿名

源于：中国妇女报     收藏该网摘  假发飞扬 于 2010-9-17 推荐，已有 353 人阅读过