创业书籍：《牛奶可乐经济学2（行为经济学版）》
　　作者：（美）弗兰克 著，阊佳 译
　　出版社：中国人民大学出版社
　　推荐指数：★★★★

个人简介：
　　罗伯特•弗兰克 （Robert Frank）博物经济学家。康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克教授在八十年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在二○○七年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个 个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。
　　
　　内容简介：
　　为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？
　　为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
　　为什么手动档汽有五个档位，自动档却只四个？
　　为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
　　为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？
　　本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。
　　如果你阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书看后和会对经济学和行为学有更深的了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书依然前者保持了轻松、活泼、逗趣的风格。
　　
　　本书评论：

妙趣横生的经济学读物这几年大行其道，二○○六年的《魔鬼经济学》，二○○七年的《货币战争》，今年的《在星巴克要买大杯咖啡》、《性越多越安全：颠覆传统的反常经济学》、《牛奶可乐经济学》等等，观察、分析日常生活中的经济现象成为一种时尚。这是对传统经济学的一种“反其道而行之”，《日常经济学》的作者罗斯•吉廷斯说，“经济学往往从飞机的角度看待经济，也就是从上往下鸟瞰，这样一来，经济制度的轮廓倒是看清楚了，可地上栖居的人却变得如蝼蚁一般大小。”而上述的这些书不同，它们稳稳站在红尘万丈之中，用兴致盎然的眼神看待周遭的现象，思索现象背后的原因，人的欲望、人的生存状态不再渺小如蝼蚁。

《牛奶可乐经济学》是今年备受关注的一本书，原名叫做《经济博物学家：破解日常生活的密码》。作者罗伯特•弗兰克教授著有最畅销的中级经济学教材《微观经济学和行为》，他教的微观经济学入门课程每年都会吸引六千多名学生，他布置过这样的书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”而且不要长篇大论，字数限制在500字以内。“文章里面不要掺杂复杂的技术，要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。”

《牛奶可乐经济学》就是一本这样的故事合集。问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。

书中提出了一百多个这样的问题，全部来自于日常生活经验，涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场风云等等各个方面，作者说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅力所在。人 人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象，我思故我在，人生因此充满乐趣。作为一个“从没上过经济学课的亲戚”，这种书让人读得真是高兴。别出手眼，独特的观察角度，如同一场美妙的智力探险，情趣盎然。不枝不蔓，一个圈子也不绕，尽量用最简单的方法来解决问题，没有高深的数学模型，成本效益原则，边际效益分析，机会成本分析……都是最基础的经济学概念。如同高手，无招胜有招，手中不需藏利器，拈花飞叶，皆可伤人，何必非要倚天剑、屠龙刀？

——陈铁
　　
　　弗兰克教授在八十年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。本书获得二○○八年第4届国家图书馆“文津奖”获奖图书，经济学第一畅销书作者卷土重来　　更逗趣、更有料、更充实、更深入，普通读者要读，专业人士必读。

作者说：“即便有少数学生最终学会了解决抽象的数学式经济问题，可在日常的小问题面前却频频束手无策。我一贯相信，经济学书籍可以严谨与易读兼得。从这本书的销售范围之广来看，相信有不少读者同意我的说法。”

——黄东武

本书目录：
　　第一部分　欢迎来到妙趣横生的经济学世界
　　第1章　像经济学家一样思考
　　你应该先参加工作，还是先去上大学？
　　为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
　　经济学核心概念
　　决策中的成本效益原则
　　常见的决策陷阱
　　边际效益和边际成本曲线
　　博物经济学
　　第2章 供给与需求
　　为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？
　　为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
　　经济学核心概念
　　自由市场与低收入人群
　　供给与需求/均衡价格与均衡数量
　　第二部分 当消费者行为学碰上经济学
　　第3章 理性选择理论和需求理论的应用
　　燃油税和回扣政策有什么玄机？
　　为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？
　　经济学核心概念
　　理性选择模型
　　需求曲线
　　消费者剩余
　　二部定价
　　需求的价格弹性
　　第4章 信息经济学
　　为什么含蓄是一种迷人的品质？
　　为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
　　经济学核心概念
　　潜在对手间的信息沟通
　　难于造假原则
　　充分披露原则
　　柠檬原则
　　炫耀性消费
　　第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
　　为什么人们有利他的行为?
　　为什么人们要去给总统选举投票?
　　经济学核心概念
　　利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
　　第5章 认知局限和消费者行为
　　为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
　　为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
　　经济学核心概念
　　非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
　　第三部分 当组织行为学遇上经济学
　　第7章 产品
　　为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
　　为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
　　经济学核心概念
　　投入－产出以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
　　第8章 成本
　　为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
　　为什么工会强烈支持最低工资法？
　　经济学核心概念
　　短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合
　　第9章 完全竞争
　　为什么彩色照片比黑白照片成本低？
　　为什么到20世纪七十年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
　　经济学核心概念
　　利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
　　第10章 垄断
　　为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
　　为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？
　　经济学核心概念
　　垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
　　第11章 不完全竞争
　　为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
　　为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪三十年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？
　　经济学核心概念
　　博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
　　第12章 劳动力要素
　　为什么雨天难打车?
　　为什么闲暇不是吉芬品?
　　经济学核心概念
　　短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
　　第13章 资本要素
　　为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
　　为什么投资信息不可靠?

    网友对《创业书籍推荐：《牛奶可乐经济学2》》共有 1 条评论：

    [204.80.87.*] 于 2011-2-2 评论道：
加油！！

[181.89.30.*] 评论 《创业经：小花店做成“一条龙”》：赞！
[181.89.30.*] 评论 《经营好一家花店要多花心思》：牛！
[135.166.169.*] 评论 《大三男生“借钱”创业 当上6家店老板》：太烂了！牛！
[28.99.235.*] 评论 《我开童装店的经历》：有没有准备开或是开了没多久的姐妹们能加我QQ交流经验吗？我的QQ478321196
[28.99.235.*] 评论 《我开童装店的经历》：我这几天每天都在找适合做的项目，最后还是觉得喜欢童装，你写的真好，要是有下文就更好了~
[18.141.141.*] 评论 《90后大学生创业大练兵》：谢谢！太烂了！
[12.249.119.*] 评论 《年后美发店生意依然火》：牛！牛！牛！牛！牛！
[82.172.4.*] 评论 《特色蛋糕店生意旺》：牛！
[46.21.226.*] 评论 《他做生意 专找“懒人”和“宅人”》：牛！
[46.21.226.*] 评论 《“跑腿公司”是一个创业标杆》：牛！
[25.18.107.*] 评论 《开内衣店的实战经验与方案》：该死的！！
[25.18.107.*] 评论 《开内衣店的实战经验与方案》：请大家千万不要相信，因嘉莉诗是一个大骗子公司。加盟了的人都知道。
[167.181.27.*] 评论 《摆水果自主创业的女大学生》：我也是在开水果店的。我的生意可没有你的好哦。你强的。我现在在郁闷状态中。牛！
[175.207.252.*] 评论 《合伙人合作合同范本》：可恶
[68.72.16.*] 评论 《网络团购 没有最便宜只有更便宜》：团购是一个新兴产业它有利余打工族快捷、方便、经济、实惠，我们为其叫好！

 来评两句吧！！ 匿名

源于：创业网整理     收藏该网摘  心草布丁 于 2009-3-3 推荐，已有 1160 人阅读过