十元店做出大生意
曹一方很多人对小饰品这种小摊式生意嗤之以鼻，三十三岁的叶国富却推开了这扇不起眼的财富之门。只用了五年时间，叶国富的“哎×呀”从一家小小的10元店，发展为年零售总额12亿元的二千多家店铺。
叶国富的“哎×呀”如同一则创业启示录，以胜利的姿态提醒人们：即使在那些不起眼的商业地带，也可能蕴藏着不可限量的宝藏。
最佳业务员开小店
一九九八年六月十日黄昏，二十一岁的叶国富从湖北踏上了南下的列车。成绩名列前茅的他本该上高中、读大学，却因为拖欠学费拿不到中专毕业证。为了避免毕业即失业，他瞒着父母，南下闯广东。
在广东佛山，叶国富不停地应聘。三个月后，他终于得到了一份工作——钢管厂的业务员。
厂里的业务员大多不熟悉生产流程，客户报出要货数量后，业务员往往不能立即确定交货时间，要回厂询问后才能答复。与同事们不一样的是，叶国富每天出去跑业务之前，都会到车间去转转，既熟悉了生产流程，又掌握了生产进度，客户报出要货数量，他能立即敲定交货时间，赢得了客户的信任。
一年后，叶国富的业绩高居榜首。拿着12万元的销售提成，叶国富总想做点儿大事。
二○○一年末，在一个销售培训会上，叶国富认识了现在的妻子、当时做化妆品销售的杨云云。随着两个年轻人的心渐渐走到一起，一个想法逐步成形——叶国富懂销售，杨云云熟悉化妆品行业，何不合力开个化妆品店？
佛山人气最旺的百花商场里，一个商铺招标。这个商铺位于商场二层的过道拐角处，只有15平方米，前几个租期的服装生意都很冷清，招标底价因此低至每月1500元。叶国富认为，过道拐角处拥有可观的人流量，是难得的旺铺。化妆品是小物件，不需要像服装那么大的陈列面积，15平方米足以摆得琳琅满目。在接下来的一周，叶国富天天到这里来看人流量，决心拿下这个商铺。
一份标书需要诚意金5000元，叶国富花1万元拿了两份标书，在一份标书上填上1500元。
招标结果让所有人大跌眼镜。中标的那份标书上写着“1501．9元”。这是叶国富的另一份标书。
二○○二年初，小店开张。杨云云负责去化妆品厂进货，叶国富负责店铺销售，既卖化妆品又给顾客化妆。投入了10万元的化妆品店很快火了起来，甚至出现了顾客排队等化妆的情形，第一月平均每天营收2000元。
不到一年的时间，叶国富相继在百花商场三层和四层相同位置的商铺开了化妆品店，还从广州买来大头贴拍照机。二○○二年，他的4家店铺净赚四十多万元。
10元店“哎×呀”
“你们店一天能卖几个钱？”二○○四年，一个离职去饰品店上班的前员工来拍大头贴，叶国富不屑地问她。在绝大多数人看来，小小的饰品不过是摆在地摊上、不入流的小生意，即使摆在店铺里，也赚不了多少钱。
“一天四五千元吧。”她的回答让叶国富吃惊。
在繁华的广州上下九步行街，叶国富看到，不足一千米长的街道两旁，开着十几家10元饰品店，几乎每家店都很火。叶国富不再犹豫，返回佛山，把百花商场4家化妆品店中的一家改为10元饰品店，又投资10万元，在佛山最繁华的祖庙路开了一家五十多平方米的10元饰品店。
佛山追求时尚的女性很快发现，同样的东西在精品店卖18元，在叶国富的10元店只卖6元。不少人走进10元店说的第一句话是：“哎×呀，这么便宜！”消费者的感叹启发了叶国富，二○○四年十一月，他成立了哎×呀饰品公司，把10元店也更名为“哎×呀”。
小角色谋天下
二○○四年末，叶国富认识了尚道营销策划公司执行董事张桓。整整一天的深谈，使叶国富脑海里浮出行业的大格局观。当时，饰品行业可谓诸侯割据，在招商加盟模式下，200家店以上规模的品牌不下10家。张桓说，如果哎×呀用一年左右把店铺做到200家以上，就能迅速跻身第一集团。
二○○五年五月一日凌晨一点，广州上下九步行街格外安静。一到早上就是五一黄金周的营销大战，商家都在养精蓄锐，等待奋力一战。整条街上，只有哎×呀的灯亮了一整夜。
早上七点半，许多商家准备开始一天的忙碌时，吃惊地发现，昨晚连招牌都没挂上的哎×呀门店，仅仅过了一个晚上，就以装修时尚、货品齐全的形象闪亮登场。
那个晚上，为了抢时间装修、铺货，叶国富只在车里睡了一个小时。
在广州站稳脚跟后，叶国富开始筹备招商加盟。他联系了广州周边五十多个饰品、化妆品厂家，为哎×呀供货。太太杨云云出任买手，负责搜集饰品、化妆品的最新款式。
敢为人先 快速反应
二○○五年七月，正式招商后两个月，哎×呀已发展到三十多家店铺。当时，人们觉得饰品连锁只是小生意，几乎没有谁愿意大手笔请明星代言。叶国富认为，同样是时尚潮流的载体，服装和饰品有很多共通之处。服装业能请明星代言，饰品业为什么不能？
当年八月，哎×呀签约香港影星应采儿。当时，叶国富的流动资金只有一百多万元，却掏出其中60％支付代言费。幸运的是，叶国富赌对了。明星代言彰显了哎×呀的实力，其知名度和美誉度有了明显提升。二○○六年，哎×呀店铺数量达到400家。
叶国富慢慢理出了一条差异化竞争策略：人无我有，敢为人先。
为了让加盟商迅速接受新品，叶国富提出了一个颇为“强硬”的方案：“总部每周配送1000元新货给加盟商试销，每款产品不超过五个。此后，加盟商可以再进畅销的款式。即使有款式滞销，四五个产品也卖得完。”
接下来的两个月，哎×呀的新品从被买手发现到被顾客购买仅需7天。新品每月推出一次，同一顾客每月进店一次足矣；若新品每周推出一次，同一顾客每月就可能光顾四次。这大大提高了客流量，拉动了销售。
网友对《十元店做出大生意》共有 2 条评论：
[53.40.34.*] 于 2010-8-31 评论道：
谢谢！
赞！:victo[235.56.177.*] 于 2010-10-9 评论道：
牛！
源于：青年参考 
收藏该网摘 农夫三拳 于 2010-3-25 推荐，已有 1246 人阅读过
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