动动纸巾的“花”心思
一张餐桌上的餐巾纸可能毫不起眼，但如果是一张彩色的、印上精美图案的餐巾纸呢？时下，精明的商人将商机盯到了餐巾纸上面。餐巾纸不再像以前那样洁白如雪了，它可能是一幅画，甚至是立体的，让人爱不释手，在婚庆、生日聚会、圣诞派对或是情侣的烛光晚餐上能派上用场。有精美商人还受此启发，将彩色餐巾纸印上了客户的广告，让人们在就餐时就能接收到餐巾纸上的广告信息，形成了一种定时、定点、定量的投放效果。
虽然这种彩色餐巾纸在日常生活中还未流行，但在网上市场已经十分普遍。记者在淘宝网搜索了一下“彩色餐巾纸”，就有来自全国各地的两千两百多条信息。
彩色餐巾纸身价高
这种印上了图案和颜色的餐巾纸，身价一下子暴涨了三十几倍。记者在一家店铺内看到，一包二十张的彩色餐巾纸，售价就达到了10元，批发价格大概为3块多元。而在平时，同样的价格，就可以买到三包两百张的质量上乘的普通餐巾纸。据悉，这些彩色餐巾纸的颜料是用天然植物可食用油墨做的，图案和色彩越复杂，价格越高。
新奇时尚远销欧美
一位商家告诉记者，这种带彩色花纹和图案的餐巾纸在市场上并不多见，更多的是销往欧美等国家。因其新奇好玩又时尚，使得这种彩色餐巾纸在外国十分热销。在欧美国家和发达城市，比如圣诞节、儿童节或者婚礼、宴会、公司年会等特别纪念日，都会使用到。
商家说，平时，市民看到的多是普通的纯白色餐巾纸，产品十分单一，而这种彩色餐巾纸却不但新奇好玩，还能刺激消费者的眼球。商家举了一个例子，在麦当劳、肯德基等一些西餐厅进餐时，我们或许就对那张印有图案的餐巾纸印象深刻。他们使用的是单色印刷纸巾，图案还相对比较简单，而彩色餐巾纸，价格也比这种贵很多。
可为商家量身定做
如同其他个性化产品一样，商家也会为一些消费者的特殊需求而量身定做。比如节日、婚庆、公司宴会等，都经常会使用专门设计的纸巾用品。
彩色餐巾纸的消费者，一般是家庭、餐饮行业、婚庆和印刷广告等，例如，中国人喜欢的康乃馨花、龙凤双喜、各种诗词等，这些设计和创意均提高店家的品牌和档次。
临近西方圣诞节，很多商家将眼光瞄准了圣诞主题，彩色餐巾纸上，便有了圣诞老人、雪人、圣诞树等图案。婚庆题材也是另一最为热销的题材，剪纸、牡丹、大大的喜字都“跃然纸上”。
“漂亮的彩色餐巾纸必然会受到人们的欢迎和爱不释手，但目前还有不少人无法接受，未来，随着人们生活方式日益向个性化和时尚化方向发展，个性化纸巾或成为一种潮流和趋势，但目前尚属市场空白”，一名商家说到。
独具匠心
餐巾纸变成广告载体
受到彩色餐巾纸的启示，国内还有商家独具匠心，索性将客户的广告也印到了餐巾纸上面，然后迅速投放到餐馆等众多公共场合。商家称，餐巾纸这种广告载体，具有的优势是既是广告也有实际需求，而且便于携带，这是被大众认可的基础。
因此，与一般的广告形式不同，餐巾纸广告能有效锁定目标消费群体，满足受众随身携带的需求，定时、定点、定量的自由选择。经过调研，目前有85%的消费者和60%的餐饮渠道场所乐于接受或使用这种形式的广告纸巾。目前，这家专业传媒公司的做法已经在北京、上海等大城市打开了不错的广告市场。
餐巾纸广告四大优势
一是餐巾纸不仅仅是一则广告，载体本身具有使用功能，这是我们区别任何其它广告的显著特点，也是企业广告信息能被大众认可的基础；
二是餐巾纸可以在人们就餐、娱乐等休闲时间发布信息，这样强烈的视觉冲击更容易被理解、吸收和记忆；
三是人们每天都会接触上千条广告，大多是嵌入式强迫式，但很难被受众接受，形成有效记忆。而在使用纸巾纸时会产生主动专注阅读的欲望，广告信息具有极强的抗干扰性，且没有任何技术屏障；
四是消费者便于和乐于携带和阅读。
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源于：信息时报 
收藏该网摘 心草布丁 于 2009-12-5 推荐，已有 268 人阅读过
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